企業の活動やサービスを伝える手段としてインターネットをどれだけ活用できているでしょうか？多くの企業で自らのサービスに関する記事コンテンツを制作し、発信されており、出遅れてしまったと思うことがあるかもしれません。このような多くの記事が競合している中で、自社のコンテンツがより読まれるための施策として「SEO対策」というものがあります。 今回はSEOとは何か、どうして必要なのか、そして代表的な施策についてまとめて解説していきます。
Webをうまく活用できない
自社のWebサイトは持っているけど、営業につながらない・うまく活用できている気がしないと感じていることは多くあるのではないでしょうか？インターネットを活用して、自社のサービスをうまく訴求したいと思いつつ、制作したコンテンツが思ったよりも閲覧されなかったり、単発だけの施策で終わってしまうこともあるかと思います。
そのような悩みに答えることができるかもしれない施策がSEO対策です。
SEOとは
SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、自社のWebサイトを上位表示させるための対策のことです。
インターネット検索において、一般的には検索結果の1ページ目に掲載されているか、2ページ目に掲載されているかで、サイトを訪れる人数は大きく異なり、ほとんどの人は2ページ目に掲載されているサイトには訪れません。
このような環境において、自社のサービスに関連する検索でしっかりと自社サイトに誘導できるようにコンテンツを制作する必要があるわけで、その際に大きく役立つのがSEO施策です。
具体的な施策としては、Webサイトのコンテンツを検索エンジンが理解しやすいように、ページの読み込み速度の改善などの最適化や、ユーザーの検索意図に合致した、価値のあるコンテンツを作成することが挙げられます。
SEO対策のメリット
企業としてSEO対策を行っていく上でのメリットをまず挙げていきましょう。
長期的な集客につなげられる
一度自社のページが検索において上位表示されると、長期にわたり継続的なアクセスが見込めます。費用をかけ続けないと流入されないWeb広告に比べ、アクセスに対しての費用対効果が高いと言えます。
需要のある顧客にリーチできる
「〇〇（課題） 解決策」など具体的なワードで検索するので、良質な顧客の獲得が見込めます。取引に直結するような問い合わせにつながる可能性が高いことも検索流入の大きな魅力です。
SEO対策の具体的な進め方
それでは具体的にSEO対策の施策とはどんなものがあるのか、説明していきましょう。
今回はわかりやすく自社のサイトでの記事コンテンツを制作として説明していきます。
ターゲットとキーワードの選定
まず、制作にあたって考えるべきことは狙っているターゲットと、コンテンツがどのような検索から入ってくるかです。
ターゲットは顧客として想定している担当者やその役職など、その担当者の抱えている課題などを考えることが大事です。
次に考えるべきなのが検索ワードです。顧客がどのようなワードで検索しているのかを検証することで、ニーズはあるのに自社にたどり着かないということを避けることができます。具体的にはGoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを使って、検索に使用されているキーワードを調査します。まずメインキーワードと関連キーワードを複数ピックアップし、キーワードの月間検索ボリューム、競合性をチェックして適切なキーワードをピックアップします。
コンテンツの作成
先に検討したキーワード案を用いて記事を作成します。キーワードを記事に取り入れつつ、想定しているターゲットに伝わりやすいようなコンテンツを制作していきます。
記事を作成するにあたって重要なことは、自社固有の知りえるノウハウなどを共有するということです。単語の解説など通り一遍の内容を書くだけでなく、専門性を持ったコンテンツであることが、検索においても非常に重要な評価点になっています。
自力でやるのは難しい？
SEO対策について解説してきましたが、やはりなにもノウハウがない状態で進めるのは難しいと思う方もいらっしゃるかもしれません。
弊社では様々な企業さまのコンテンツ制作に携わってきました。コンテンツを制作するだけでなく、長期的な効果測定を行い、改善のお手伝いを行ってきました。
改善提案などもできますので、是非一度お問い合わせください。
