競合や流行りの調査をしようと思ったときに限って、欲しい情報が見つからない——そんなことはないでしょうか。
特にWeb広告は、自分のデバイスに表示されたものや検索で偶然ヒットしたものを頼りにすることが多く、調べたいタイミングで十分に確認できないこともあります。調査に時間がかかるうえ、「本当に見きれたのか」という不安が残る。
今回は、こうした調査でのお困りごとを解消する3つのツールをご紹介します。
教わる機会が少ない「市場調査のやり方」
新しい企画を考えるときも、施策を改善するときも、社内外にプレゼンする時も、市場調査は欠かせない業務です。
一方で、その「やり方」を体系立てて教わる機会は少なく、手探りで進めている方も多いのではないでしょうか。
私も事業会社で情報収集をしていた頃は、検索や口コミを頼りに、時間をかけて模索していました。特にWeb広告は、自分のデバイスに表示されるのを待つしかなく、「いま知りたい」と思ったタイミングで必要な情報にアクセスできないことも少なくありませんでした。
そもそもWeb広告はパーソナライズされるため、目に入る情報はどうしても偏ります。
視野が限定されたままだと、本当に効果的な企画や施策を考えるうえでの材料が不足してしまいます。
調査を効率化する「クリエイティブライブラリ」
こうした課題を補う手段の一つが、各媒体が公開している広告・クリエイティブのライブラリ機能です。現在配信されている広告や公開中のクリエイティブを検索・閲覧できる仕組みで、表示を待つのではなく、気になったタイミングで自分から情報を確認できるようになります。
媒体ごとに仕様は異なりますが、競合の訴求軸や表現の傾向を横断的に見ていける点が共通しています。ここでは、実務で活用しやすい3つのツールをご紹介します。
Meta広告ライブラリ
https://www.facebook.com/ads/library
Meta広告ライブラリでは、FacebookやInstagramで現在配信されている広告を、企業名やキーワードで検索できます。競合のクリエイティブや訴求内容を一覧で確認できるツールです。
特に便利なのは、「いま配信されている広告」を自分から確認できる点です。
気になった企業名を検索すれば、その場で出稿中の広告を把握できます。表示を待つ必要がなくなるだけでも、調査は進めやすくなります。
また、継続して配信されている広告に目を向けると、「この訴求は一定の反応があるのかもしれない」といった仮説を立てるヒントになります。
配信期間が長いからといって必ず成功しているとは限りませんが、あくまで判断材料の一つとして活用できます。
Google広告の透明性
https://adstransparency.google.com
Google広告の透明性では、広告主ごとに配信されている検索広告やディスプレイ広告を確認できます。企業名で検索すると、出稿中の広告を一覧で把握できる仕組みです。
参考になるのは、検索広告の文面を確認できる点です。
どのキーワードに関連したメッセージを出しているのかを見ることで、競合がどの領域に力を入れているのかを推測する手がかりになります。
また、複数の広告パターンを見比べると、「この切り口を繰り返し使っている」といった傾向にも気づきやすくなります。
出稿内容だけでは成果までは分かりませんが、方向性を考えるための材料として活用できます。
TikTokクリエイティブセンター
TikTokクリエイティブセンターでは、TikTok上で配信されている広告や人気のクリエイティブ事例を確認できます。業界やキーワードごとに検索でき、どのような表現や構成が使われているのかを把握できる仕組みです。
参考になるのは、成果につながっている傾向やフォーマットを横断的に見られる点です。
自社と同じ業界だけでなく、異なるジャンルの事例を見ることで、表現や構成のヒントを得ることができます。
また、複数の動画を見比べると、「冒頭数秒の見せ方」や「テロップの使い方」など、共通する工夫にも気づきやすくなります。流行している表現がそのまま自社に合うとは限りませんが、構造を参考にし、自社の文脈に置き換えて考えることが大切です。
調査時間を企画時間に
今回ご紹介した3つのツールは、「表示を待つ」のではなく、自分から情報を確認できる仕組みです。ツールを活用することで、調査にかかる時間や負担は抑えられます。
調査は欠かせませんが、それ以外にも向き合うべき業務は多くあります。こうしたツールを取り入れることも、業務全体を効率化する一つの方法です。
市場調査そのものを任せたい、あるいは調査結果をもとに施策まで整理したいと感じたら、ぜひご相談ください。市場整理から施策設計まで伴走し、成果につながる施策づくりをお手伝いします。
